Social-Media-Kampagne für mehr Bewegung im Active City Summer
- Entwicklung einer stark performenden und kosteneffizienten Social-Media-Kampagne für mehr messbare Reichweite
- Erstellung von Kurse, Events und Gewinnspiele umfassenden Content in Form von Instant Experience sowie Carousel Ads für Facebook und Instagram
Im Rahmen des Hamburger Sportförderprogramms Active City startete 2018 die Initiative Active City Summer mit kostenlosen Kursen in zahlreichen Sportarten. Die jährlichen Schnupperangebote von Juli bis September werden von der Eventagentur SPORTPLATZ zusammen mit Hamburger Sportvereinen organisiert und sollen mehr Hamburger*innen in allen Bezirken für Bewegung begeistern.
Bisher erfolgte die Bewerbung des Angebots vor allem über Out-Of-Home-Maßnahmen, über PR und die Website. Um den Bekanntheitsgrad maßgeblich zu steigern und eine höhere sowie messbare Reichweite zu schaffen, seit 2022 wird das KundenbüroHH mit einer breit angelegten Social-Media-Kampagne beauftragt.
Ziel war es, das Projekt über digitale Kanäle generationsübergreifend bekannter zu machen, hamburgweit zu etablieren und mehr Anmeldungen zu generieren. Dafür entwickelte das KundenbüroHH eine Strategie, die über soziale Netzwerke stark performen und zugleich kosteneffizient umgesetzt werden kann. Im nächsten Schritt konzipierte und realisierte das KundenbüroHH den Kurse, Events und Gewinnspiele umfassenden Content für Facebook und Instagram, der die User aktivierte, die Active-City-Website zu besuchen und sich für die sportlichen Angebote in allen Bezirken anzumelden.
Mit nur 30 Prozent des gesamten Mediabudgets wurden über die Social-Media-Kampagne bereits genauso viele Anmeldungen generiert wie zuvor mit allen Out-Of-Home- und PR-Maßnahmen zusammen.
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Das KundenbüroHH ist die inhabergeführte Omnichannel-Beratung und -Agentur für kanalübergreifende Kundenbearbeitung und digitale Transformation mit Sitz in Hamburg Ottensen – zwischen Elbe, Kiez und Speicherstadt.